文化是沃土，

觀念╱想法╱點子╱創意在其中萌芽茁壯！

網路訊息爆炸的新電子民主時代，在充滿象徵符碼的生活中，

我們迫切需要一個解碼方式，破解無時無刻轟炸我們的訊息。



◆亞馬遜讀者五顆星好評盛讚：「生平讀過最有趣也最有見地的書！」

◆精心設計的視覺圖像激發想像，令人驚豔，增加閱讀樂趣！

◆獨到見解衝擊你的固有信仰、文化、觀念和思想，發人深省！

◆內容兼具廣度和深度，觸及：哲學、歷史、社會學、符號學、語言學、人類學、未來趨勢、流行文化、廣告行銷、網路應用、新興媒體、平面設計、科技新知等領域的創意主題探討。

◆每個主題就是一則衝擊腦袋的創意思考法，另附上三個相關議題的延伸關讀供查索對照。

◆上百則大師名人經典語錄，包括：科學家愛因斯坦、發明家富蘭克林、媒體理論家麥克魯漢、哲學家沙特、畫家畢卡索、建築家密斯．凡德羅等，增長人生洞見，汲取處世智慧！

◆廣告、設計、新聞傳播、視覺傳達、行銷、文化、藝術等領域工作者的最佳創意管理寶典！



「給我26 個鉛字軍人，我就能征服世界。」——美國發明家富蘭克林（Benjamin Franklin）

「活在電子資訊時代的效應之一，就是我們習慣活在資訊超載的狀態中。永遠都有更多超出我們所能處理的資訊。」——加拿大媒體理論家麥克魯漢（Marshall McLuhan）

「我們即將擁有全新的全球對話。」——維基百科創辦人吉米．威爾斯（Jimmy Wales）

「我們正在目睹一個全球腦的浮現。」——美國前副總統高爾（Al Gore）



觀念想法和創意點子就是在這個由媒體主導的世界暢行無阻的通行證，也形塑了我們的文化。



而文化是你生活當地所形成的現實共識，是你的衣著、飲食和髮型，是你聽的音樂、看的電影、你的價值觀、想法、信仰和偏見。文化不像種族是出生即命定的必然，而是最終站在知性立場所選擇的陳述。



今天的文化有個強大的新載體：網路。從YouTube上的影片到病毒行銷現象或基本教義派宗教，創意點子想法觀念流竄得更遠也更快，改變了前所未有的文化樣貌。在創意點子的新電子民主時代，文化權力下放到每個有創意富創造力的個人。



很快你就會擁有種種創造方法，只是得決定要採用藝術手法表達，還是挑釁地引爆炸彈。



而本書就是你優遊在這充滿創意點子觀念想法的現代世界，最明智犀利、精闢入理的生存指南！精采搶眼的文字內容和美術設計都由英國知名設計師暨插畫家萊恩‧休斯一手包辦，結合他20年來在創意文化產業的實務經驗和深刻體悟，探究我們在媒體時代為何及如何溝通，揭露創意點子如何透過文字、語言、手勢、符號及其象徵意涵傳達出去，如何透過模仿類比造就文化潮流。



本書提供讀者在數位時代對媒體匯流現象一趟刺激探索，也像內行人看門道，深入了解溝通、認知感受和身分認同本質的改變。本書是21世紀對媒體理論家麥克魯漢「媒體即訊息」（The Medium is the Message.）的回應及答案，教導我們如何處理應對各種無所不在的創意點子，幫助我們在新媒體和新文化大革命中存活下來。

作者介紹
萊恩‧休斯（Rian Hughes）

得獎無數的設計師、排版專家、插畫家、漫畫家、印刷商、藝術家。畢業於倫敦印刷學院（London College of Printing）平面設計系。曾任職於iD雜誌和許多廣告和設計公司。1994年成立個人工作室Device。在大西洋兩岸都曾為繪本、書籍和CD唱片設計過封面，合作對象從名不見經傳的獨立出版社到主流樂手、漫畫工業和時尚產業都有。也曾設計過廣告文宣、夏威夷T恤與Swatch的手機，並與辣妹合唱團（Spice Girls）中的一位辣妹合作出版六本童書。創作的連環漫畫發表於《昨日的明天》（Yesterday’s Tomorrows），獨樹一格的字型設計則由自創品牌Device Font販售。個人收藏包括《雷鳥神機隊》（Thunderbirds）紀念品、塞滿冰箱的伏特加，以及一疊總是輕聲播放的輕音樂唱片。著有：《50/60年代的生活風格插畫》（Lifestyle Illustration of the 60s/50s）、《60和70年代/40和50年代的慣用字體》（Custom Lettering of the 60s and 70s/40s and 50s）等書。
譯者介紹

 

顏和正



畢業於台灣大學政治學系國際關係組，並於比利時魯汶大學取得歐洲研究碩士。曾在媒體界擔任記者，包括天下雜誌與國外通訊社等，也曾任職科技公司多年，從事行銷與消費者趨勢研究工作。目前擔任顧問工作。譯著包括《我們優先：如何利用社群媒體讓企業、消費者和全世界三贏》、《X創新：企業逆轉勝的創新獲利密碼》、《過你的第二人生》、《藍色經濟：我的零浪費小革命》、《行銷3.0：與消費...

文化是什麼？

前言或後語

本書使用說明



Part 1 Ideas│觀念╱點子╱想法╱創意

1-1 這是觀念╱點子╱想法╱創意

1-2 這是觀念╱點子╱想法╱創意嗎？

1-3 如何賦予符號象徵意義？

1-4 文字的興起

1-5 姿勢就是語言

1-6 語言出現前的圖形記號

1-7 外部化

1-8 符號及其象徵意涵

1-9 圖形世界語

1-10 新興象形文字

1-11 風格化你的象徵符號

1-12 我的朋友

1-13 XXXXXX

1-14 內容是暴君

1-15 當自由只是口號

1-16 什麼形塑了觀念╱點子╱想法╱創意？

1-17 創意發想

1-18 相機看起來像這樣嗎？



Part 2 Communications│傳播溝通

2-1 口述傳統

2-2 你懂我的意思嗎？

2-3 從信號到雜音

2-4 心電感應

2-5 錯誤修正

2-6 資料重建

2-7 時光雜訊

2-8 瓶頸守門員

2-9 居中調節的媒體：唱片人生

2-10 內容氾濫

2-11 收到訊息了嗎？

2-12 比真的東西還棒



Part 3 Media│媒體

3-1 文化即記憶

3-2 記號比記錄更早出現

3-3 歷史才剛開始記錄下來

3-4 複製，複製，再複製

3-5 請下載我

3-6 匯流整合

3-7 訊號退化

3-8 相似度高的複製品

3-9 延伸自己

3-10 文化基因

3-11 文化基因字謎

3-12 文化基因世界

3-13 有關超級大腦的幾件事

3-14 這本書有個觀念╱點子╱想法╱創意



Part 4 Representations│表現手法

4-1 資訊內容

4-2 這本書被設計過

4-3 紅色方塊

4-4 品牌認知

4-5 方便的國旗

4-6 大聲說話且言之有物

4-7 負空間

4-8 和諧與美感祕訣

4-9 在看得見的光譜之外



Part 5 Frames & Maps│框架與地圖

5-1 這是畫框

5-2 畫框之內

5-3 畫框之外

5-4 窗櫺

5-5 一連串框架

5-6 框架及其終結處

5-7 框架中的框架

5-8 裁剪與道具

5-9 地圖與框架

...

［名家讚譽］



◆美國設計大師史蒂文‧赫勒（Steven Heller）



萊恩‧休斯是傑出的文化行家和記錄者，他在本書對流行文化場域的爬梳既詩意又富啟發性，還帶著點挑釁。



◆英國作家羅傑．薩賓（Roger Sabin）



休斯是過去20年來最成功、也最多產的設計師和插畫家之一。



◆英國作家大衛‧昆提克（David Quantick）



休斯是「光采耀眼的流行文化魔鬼」。



［讀者好評］



◆T. S. Gilb



這書99%的論點我都會劃線記起來。閱讀它絕不浪費你的時間！它切中要害，充滿有趣的見解！是寫給喜愛iPhone和絕妙有用設計、對思想交流觀念溝通有興趣、又想要有個全新形態書籍典範的人看的！



◆Bofy



這本書充滿有趣的觀察，觸發了我們對這世界的評價。當你閱讀時，書中的每個論點也在創造深刻的使用者體驗。一定要擁有！



◆Jeffrey P. Winter



我很喜歡這本書。它就擱在我桌上，只要我需要靈感，就翻開它汲取一番。任何部分。唯一的缺點，就是有時會浸淫在其中好幾個小時。



◆JackFaust77



這書很棒很酷，充滿訊息，視野開闊，設計精美！我給10顆星！

文化是什麼？

「文化大概就是我們會做而猴子不會做的事。」——英國拉格蘭爵士（Lord Raglan）

文化是你生活當地所形成的現實共識；是你穿的衣服和吃的食物，是你聽的音樂、讀的書和看的電影，也是你的價值觀、想法、信仰和偏見。

跟眼睛顏色和種族不同，文化並非與生俱來、強加在你身上的遺傳事件，而是可以選擇的知識立場。

而跟你屬於哪個種族不同的是，文化每天都處在流動的狀態中。你的文化不是你父母的文化，也不會是你子女的文化。

這裡的文化跟那裡的文化不同。現在的文化也與當時的文化有異。

文化會演進——文化觀念尤其能快速傳播，有些觀念則會萎縮或消失。有些文化面向稍縱即逝，只是暫時現象，有些意涵則被小心翼翼地滋養著，即便歷經幾個世代，仍能屹立不搖保持不變。

今日的文化有個強大的新載體——網路，使得觀念傳播比以前更遠更快。這個全新的傳遞系統獨一無二，儘管政府試圖規範，網路基本上是個不受管制、民主且雙向的平台——人人只要有相機和鍵盤，就能對全世界發言。

「我們即將擁有全新的全球對話。」——《維基百科》（Wikipedia）創辦人威爾斯（Jimmy Wales）

所以，我們到底在對彼此說些什麼呢？

我們彼此分享了哪些想法和觀念？
這些想法觀念又造成了什麼效應？

我們認為自己是誰？我們想要成為怎樣的人？

這些問題在文化中清楚表達出來……也是本書想要回答的根本問題。

觀念╱點子╱想法╱創意在文化中萌芽茁壯。

前言或後語

本書最好以傳統方式閱讀：從第一頁開始，讀到最後。

每頁都能當成一個獨立概念來讀，也可以根據當頁下方三個註腳，延伸讀相關主題的討論。＊

我們不會告訴人，不騙你。

選擇你自己的冒險吧。

 160 這就是本書的地圖
 162 這是郵戳標籤
 14 這是觀念╱點子╱想法╱創意

＊對於其他概念（例如，「書本」、「閱讀」），請參考你之前受過在地文化規範調節過的人生經驗。本書將會討論其中部分觀念。

1-9 圖形世界語

書寫文字的演變，是從較為細膩逼真的象形圖像，逐漸變成系統化的抽象象徵。這個改變是出於功能需求。

跟正式雕刻或被照亮的碑文不同，任何有用的日常書寫體系都必須可以快速簡便使用。

早期字母只有大寫而已——我們現在所知的小寫字母，是為了用鵝毛筆在草紙或羊皮紙上書寫，才發展出來的字體。簡訊語言（Txt spk）更是最近才出現的速寫發明。

這個「格式轉換瓶頸」——將原始經驗做必要的轉換，以符合某種特定媒介有限的正式化能力，例如書寫——其實是頻寬問題。

在網路上，這種趨勢正出現逆轉現象。隨著頻寬限制逐漸消失，我們正在重新回歸圖形豐富的環境。在這種環境中，符號再度變得更像其在真實世界所象徵的標的物。

現在的網站普遍都有聲音和動畫。讓人浸淫其中的線上環境，例如《魔獸世界》（World of Warcraft）與《第二人生》（Second Life），提供虛擬3D空間，社群活動與商業交易就在其中發生。傳播媒體開始越來越接近真實世界。

當實體和虛擬...